Reclame voor ondergoed?

Valentijnsweek 2006: GRIP lanceert opnieuw een beeldvormings-campagne. In de sfeer van mode, schoonheid en sensualiteit kaarten we de positie aan van mensen met een handicap in onze samenleving. We pleiten voor inclusie van mensen zoals ze zijn, met hun imperfecties én hun mogelijkheden.

Campagnemateriaal  

• Bekijk de tv-spot
• Bekijk de advertentie
• Bekijk het boomerangkaartje
• Bekijk de skyscraper - wat is een skyscraper
• Beluister de radiospot:

Download Embed Embed this video on your site

Over de campagne

We brengen mensen met een handicap in beeld in een situatie waar het hoogst ongewoon is dat we ze daar tegenkomen: de reclame. De wereld van glitter en glamour, de wereld van perfectie waar weinig mensen aan kunnen tippen. Door net daar iemand met een handicap te laten opduiken, is het verrassingseffect des te groter en wordt de kijker aangezet tot nadenken.

We zijn vetrokken van een typische reclame voor ondergoed. Door volledig mee te gaan in de stijl van de grote merken, wordt de kijker op het verkeerde been gezet. Hij verwacht een typische reclamespot totdat er op het einde onopvallend toch iets opvalt: de handicap van één van de modellen. GRIP wordt in de spot en de advertentie het merk van het ondergoed. GRIP staat op haar beurt voor Gelijke Rechten voor Iedere Persoon met een handicap, kortweg onze kerntaak.

We streven naar de evenwaardige participatie van mensen met een handicap in onze samenleving. Onze campagne is een betoog voor inclusie. Het onvoorwaardelijk opnemen van deze mensen in onze samenleving zoals ze zijn, met hun mogelijkheden en beperkingen.

Met de campagne kaarten we aan dat het helemaal niet zo logisch is dat mensen met een handicap zelden te zien zijn in de media, op de werkvloer, in het gewoon onderwijs, in de politiek, ... Eén op tien mensen heeft immers een handicap, dan is het toch merkwaardig dat we die verhoudingen niet terug vinden in ons dagelijks leven?

De radiospot gaat hier verder op in. We horen een bevreemdende, onverstaanbare stem. Hij probeert de juiste woorden te vinden om ons iets te vertellen, het is moeilijk, het vraagt tijd en geduld. De luisteraar probeert te verstaan wat er gezegd wordt, maar het lijkt wel of de radio verkeerd is afgesteld.

Beide partijen spannen zich in om een frequentie te vinden waarop ze elkaar kunnen begrijpen. Beetje bij beetje wordt de boodschap duidelijker: gelijke rechten voor iedere persoon met een handicap. De juiste golflengte is gevonden om elkaar te verstaan, maar de vraag is echter of de luisteraar ook echt op dezelfde golflengte zit? Krijgen mensen met een handicap dezelfde kansen in onze maatschappij?

De radiospot werd ingesproken door Thomas Serreyn, hij heeft een verstandelijke handicap. Hiermee trachten we onze boodschap extra kracht bij te zetten. Wanneer mensen denken aan gelijke rechten en kansen, is dat meestal goed en wel voor mensen met een sensoriele of fysieke handicap, maar veel minder voor mensen met een verstandelijke beperking. Er bestaat nog altijd een zeer negatief beeld over deze groep mensen en ook daar willen wij verandering in brengen. We willen gelijke rechten en kansen voor ìedere persoon, ook voor mensen met een verstandelijke handicap!

* Skyscraper betekent in het Engels letterlijk 'wolkenkrabber'. Het woord wordt ook gebruikt voor een een rechtopstaande rechthoekige afbeelding die een commerciële of sensibiliserende boodschap toont op een webpagina. Meestal is de afbeelding geanimeerd, wat wil zeggen dat ze beweegt. Een skyscraper kan vergeleken worden met een vertikale versie van een banner.